Une nouvelle enquête explosive parue dans le New York Times détaille comment les employés d’Adidas ont été victimes d’antisémitisme fréquent de la part du rappeur et designer Yeezy Kanye West, lauréat d’un Grammy Award, pendant près d’une décennie.
Adidas a officiellement mis fin à son partenariat avec le rappeur et producteur, désormais connu sous le nom de Ye, en octobre 2022, à la suite de multiples remarques virulemment antisémites, notamment un tweet dans lequel le rappeur menaçait de « mort à 3 contre les JUIFS ». Cependant, les tendances antisémites de West remontent au moins à 2013, selon les informations du Times.
Au début de son enquête, la journaliste Megan Twohey a expliqué comment, lors de sa première rencontre avec les dirigeants d’Adidas à leur siège allemand en 2013, West avait exprimé son mécontentement à l’égard d’un modèle de chaussure proposé en prenant un marqueur et en dessinant une croix gammée – dont l’affichage est interdit en Allemagne — sur le design. Il aurait également dit à Jon Wexler, directeur juif d’Adidas, qui était à l’époque directeur mondial du divertissement et du marketing d’influence d’Adidas, d' »embrasser une photo d’Hitler tous les jours ».
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Selon le Times, le partenariat Adidas/Yeezy était le deuxième accord de baskets le plus rentable de l’histoire derrière le partenariat entre Nike et Michael Jordan. En 2016, Adidas a lié encore plus sa fortune à West malgré l’intensification de son antisémitisme, en signant un nouveau contrat lucratif prévoyant une relation à long terme avec le rappeur. West, qui a reçu un diagnostic de trouble bipolaire en 2016 et qui lui a prescrit des médicaments, a arrêté de prendre ses médicaments en 2018 et a montré un comportement de plus en plus déséquilibré.
Cette année-là, certains des responsables d’Adidas de West savaient que le rappeur voulait nommer son album de 2018 « Hitler » (il l’a finalement nommé « Ye »). La même année, West a révélé à Eric Liedtke, directeur mondial de la marque Adidas et membre du conseil d’administration, qu’il avait payé un règlement à sept chiffres au PDG sortant de la marque Yeezy, qui accusait apparemment le rappeur d’avoir créé un lieu de travail hostile et de faire l’éloge à plusieurs reprises d’Adolf Hitler. West aurait qualifié Hitler de « maître du marketing » et loué l’architecte de la maîtrise des médias par l’Holocauste.
En plus des allégations d’antisémitisme, l’article rapportait également comment West aurait fait des « commentaires colériques et sexuellement grossiers » au personnel d’Adidas, montré à plusieurs reprises de la pornographie aux employés d’Adidas, bu sur le lieu de travail et lancé des injures aux membres d’Adidas. L’équipe Yeezy. Pourtant, la société serait restée engagée envers West, avec des documents internes prédisant que les ventes de Yeezy passeraient de 65 millions de dollars en 2016 à plus d’un milliard de dollars d’ici 2021, avec l’intention de « mettre du CASH dans la poche de Kanye pour lui montrer que nous l’apprécions et reconnaissons son impact ». sur la marque. »
Lorsqu’Adidas a finalement mis fin à son partenariat avec Ye, sa valeur nette aurait chuté d’environ 1,5 milliard de dollars pour atteindre 400 millions de dollars. Quelques mois plus tard, West est apparu dans le programme InfoWars du théoricien du complot Alex Jones aux côtés de l’influenceur suprémaciste blanc et négationniste de l’Holocauste Nick Fuentes, ne tarissant pas d’éloges supplémentaires sur Hitler.
Lisez l’enquête du Times ici.
