Il s'agit d'un schéma tristement familier, d'une image soigneusement cadrée, associée à un récit provocateur, qui voyage plus vite que la vérité, surtout lorsqu'elle puise dans des griefs préexistants concernant ce qu'on appelle « l'éveil ».
Un autre week-end de Pâques, une autre vague d'indignation familière. Cette fois, la cible était Cadbury, accusé d'avoir cédé à la pression du « réveil » en effaçant soi-disant le mot « Pâques » de ses œufs en chocolat. Cette affirmation s’est rapidement répandue sur les réseaux sociaux, alimentée par un mélange prévisible d’indignation et de nostalgie.
Au centre de la tempête se trouvait une image virale. Des piles d'œufs en chocolat dans un supermarché, leur emballage apparemment dépourvu de toute référence à Pâques. La légende qui l’accompagne avait un ton délibérément émotif : la Grande-Bretagne, déclarait-elle, célébrait Pâques depuis plus de 1 400 ans, à travers les guerres, les épidémies et les monarques, alors pourquoi une tradition chère est-elle soudainement devenue controversée ?
C’était, à première vue, un récit convaincant. Mais c’était aussi entièrement faux.
Les vérificateurs de faits de Full Fact ont examiné l'affirmation et n'ont trouvé aucune preuve que Cadbury avait abandonné le mot « Pâques ». Bien au contraire. Le mot était toujours là, mais n’était pas visible sur l’image virale.
Sur plusieurs des produits en question, notamment Twirl et Creme Eggs, « Pâques » apparaît clairement sur le dessus de la boîte. Cependant, les images des réseaux sociaux ne montraient que le recto, recadrant commodément le texte concerné. Les images de produits pour d'autres articles, tels que l'œuf Buttons, incluent même la phrase « Joyeuses Pâques » affichée bien en évidence, mais encore une fois, commodément omise des publications en circulation.
Un porte-parole de Mondelēz International, la société propriétaire de Cadbury, a déclaré à Full Fact :
« Cadbury utilise le mot Pâques dans son marketing et ses communications depuis plus de 100 ans et continue de le faire avec notre nouvelle gamme de produits de Pâques. Prétendre quoi que ce soit d'autre est factuellement incorrect. »
Une enquête distincte menée par Reuters est parvenue à la même conclusion. Leurs propres images des mêmes produits ont confirmé que « Joyeuses Pâques » était bien imprimé sur l'emballage, mais pas sous l'angle choisi sur la photo virale.
Il s'agit d'un schéma tristement familier, d'une image soigneusement cadrée, associée à un récit provocateur, qui voyage plus vite que la vérité, surtout lorsqu'elle puise dans des griefs préexistants concernant ce qu'on appelle « l'éveil ».
Comme le dit Full Fact, il vaut la peine de se demander si ce que vous voyez est authentique avant de le partager. Car si une guerre culturelle peut être déclenchée par l’angle d’une boîte à œufs en chocolat, ce n’est pas la tradition qui est menacée, c’est la perspective.
