L'ancien employé de NBC en charge du marketing de l'émission de télé-réalité de l'ancien président Donald Trump, « The Apprentice » (et son spin-off, « Celebrity Apprentice ») a récemment publié un mea culpa reconnaissant son rôle dans la création de « l'illusion » de succès qui a conduit au succès de Trump. ascendant politique.
Selon The Hill, l’ancien dirigeant de NBC, John D. Miller, admet désormais qu’il a joué un rôle important pour convaincre le public américain que Trump était un chef d’entreprise respecté et compétent. Miller a écrit cette semaine un éditorial dans US News & World Report, affirmant qu'il « avait contribué à créer un monstre » en commercialisant de manière agressive la série – et Trump par procuration – auprès des Américains pendant 14 saisons.
« Chez NBC, nous avons fait la promotion de l'émission sans relâche. Des milliers de spots promotionnels de 30 secondes diffusant le fantasme du prétendu sens des affaires de Trump ont été diffusés sur les ondes dans presque tous les foyers du pays », a-t-il écrit. « L'image de Trump que nous promouvions était très exagérée. D'une certaine manière, c'était une « fausse nouvelle » que nous avons répandue à travers l'Amérique comme une forte tempête de neige. Je n'aurais jamais imaginé que l'image que nous dressions de Trump en tant qu'homme d'affaires prospère aiderait à catapulter l'Amérique. à la Maison Blanche. »
Miller a révélé qu'il avait appris que Trump était « extraordinairement facile à manipuler » en travaillant avec lui au fil des ans. Il a noté que même si Trump lui-même était « manipulateur », n’importe qui pouvait l’amener à faire ce qu’il voulait qu’il fasse simplement en lui offrant des éloges répétés et expansifs.
« Il a un trou de compliments impossible à combler. Aucun montant n'est de trop. Flattez-le et il se conforme », a-t-il écrit. « Les dirigeants du monde, y compris apparemment l'homme fort russe Vladimir Poutine et le dictateur nord-coréen Kim Jong Un, l'ont également découvert. »
À un moment donné au cours de l'émission, Miller a rappelé comment Trump l'avait approché avec l'idée d'opposer des candidats noirs à des candidats blancs au cours d'une saison à venir. Le responsable marketing n'a pas réussi à le convaincre que l'idée était mauvaise à première vue en raison de son racisme flagrant. Il a donc dû le persuader d'abandonner l'idée en disant que la série perdrait des revenus publicitaires (Trump aurait également utilisé le n -mot sur le plateau pendant le tournage de l'émission).
« Ma première pensée a été : WTF ?! J'ai essayé de le joindre en parlant la langue qu'il comprend : l'argent », a-t-il écrit. « J'ai expliqué que les sponsors ne voudraient pas être associés à une émission qui oppose les courses les unes aux autres. Mais il ne comprenait pas pourquoi c'était une si mauvaise idée. (Et non, nous n'avons pas utilisé son idée.) »
Selon Miller, Trump n'était même pas le premier choix pour l'émission, mais les producteurs ont finalement choisi de le choisir comme animateur parce que les autres chefs d'entreprise qu'ils ont contactés étaient tout simplement trop occupés à diriger leur entreprise pour passer du temps à animer une émission de télé-réalité. Les dirigeants n'étaient pas non plus disposés à embaucher des « gagnants de jeux télévisés aléatoires » pour leurs équipes de direction. Miller a observé que même la salle de conférence utilisée dans l'émission était un décor, car la salle de conférence de Trump était trop « délabrée » pour la télévision nationale.
« Même si nous avons réussi à commercialiser « The Apprentice », nous avons également causé un préjudice irréparable en créant une fausse image de Trump en tant que leader à succès », a-t-il écrit. « Je le regrette profondément. Et je regrette qu'il m'ait fallu si longtemps pour le rendre public. »
Miller a conclu son essai en soutenant la vice-présidente Kamala Harris lors des prochaines élections, bien qu'il se décrit comme un «républicain né et élevé». Il a ajouté : « Si vous croyez que Trump sera meilleur pour vous ou meilleur pour le pays, c'est une illusion, tout comme « L'Apprenti » l'était. »
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