Si nous avions une livre pour chaque fois que la phrase «va réveillée, va casser» est apparue dans les médias de droite…
Si nous avions une livre pour chaque fois que la phrase «va réveillée, va casser» est apparue dans les médias de droite…
La phrase est un favori parmi les critiques de la responsabilité sociale des entreprises, a utilisé pour suggérer un faux binaire que les entreprises doivent choisir entre adopter des valeurs progressistes ou réaliser un profit.
La semaine dernière, le Télégraphe Achet le titre: «Quand la gauche apprendra-t-elle? Si vous allez réveillé, vous faites faillite», en réponse à la démission du co-fondateur de Ben & Jerry, Jerry Greenfield. Son plaidoyer pour les causes progressives, selon l'article, était devenue «insupportable».
En juin, l'annonce par Disney des licenciements de masse à travers ses divisions de films, de télévision et de financement a provoqué des jalons similaires. Les critiques ont élaboré la réduction des effectifs comme une conséquence directe de la société «se réveillant».
Mais ce récit, que les valeurs progressives sont intrinsèquement mauvaises pour les affaires, est de plus en plus en contradiction avec la réalité, en particulier dans le monde du cinéma.
Cette semaine, une nouvelle étude a contesté l'idée que les films dits «réveillés» sont condamnés au box-office. Dirigé par l'analyste des données de films, Stephen, suit et présenté au Zurich Film Festival le 27 septembre, l'étude examine comment le public répond réellement au contenu progressif dans le cinéma grand public.
Loin de soutenir l'argument «Go Woke, Go Broke», les recherches de suit suggèrent que certains genres, en particulier l'horreur, les sports, les drames et les films sur le thème de la musique, peuvent en fait bénéficier commercialement de diverses narations de casting et d'identité.
«Les publics d'horreur, qui sont plus jeunes en moyenne, sont plus ouverts à la réinvention et moins résistants aux changements», suit. Citant des films comme Bonbonsle 2018 Halloween redémarrer, et Mélone du malIl a soutenu que «les perspectives axées sur l'identité, le casting diversifié et le canon repensé renforcent souvent l'attrait en ajoutant de la nouveauté et en élevant des participations».
Cependant, l'étude a également révélé que les blockbusters à gros budget sont plus vulnérables aux contrecoups lorsqu'ils comptent sur une «politique lourde», surtout si le public estime que la messagerie privilégie sur l'histoire ou le développement du personnage.
Pour évaluer le sentiment du public, suit a utilisé une technique d'apprentissage automatique appelée intégration de texte pour analyser environ quatre millions de commentaires accessibles au public. Cette approche convertit le texte en valeurs numériques, ce qui facilite la détection des modèles dans la façon dont les thèmes spécifiques sont reçus. Il a ensuite comparé ces réactions aux estimations de rentabilité dans plus de 10 000 films.
Sa conclusion est qu'il n'y a pas de modèle cohérent indiquant que les thèmes progressistes nuisent à la performance commerciale d'un film.
«Les problèmes… sont liés à l'exécution», a-t-il déclaré. « La messagerie politique lourde, les changements de canon maladroits ou le dialogue anachronique réduisent la satisfaction et la rentabilité du public », a-t-il déclaré.
En d'autres termes, ce n'est pas une «sensibilité» qui désactive le public, c'est une mauvaise narration.
