Les travaillistes doivent intensifier leurs efforts de campagne numérique pour remporter les prochaines élections.
Avec la pandémie limitant la capacité souvent réussie de la gauche à organiser des bénévoles et des portes ouvertes par tous les temps pour parler aux électeurs, l’accent est maintenant presque entièrement mis sur la campagne numérique.
Les militants et les candidats se préparent pour le 6 mai et doivent compter en grande partie sur leur présence organique et payante sur les réseaux sociaux pour essayer de gagner le tour des électeurs.
La campagne numérique est la clé pour battre les conservateurs
Luke Myer est le candidat du Labour pour le quartier de Longbeck sur Redcar Council et un militant numérique chevronné. Bien que l’ensemble de la paroisse ait changé d’allégeance au fil du temps, ce siège est conservateur depuis les années 1970 – mais l’équipe de Myer pense que cette fois, il peut être remporté.
«Je suis normalement très sceptique quant aux gens qui disent que ‘cette élection sera gagnée sur les réseaux sociaux’, mais je pense vraiment que celle-ci le sera. En l’absence de porte-à-porte en raison de la pandémie, nous consacrons beaucoup d’efforts à la campagne numérique. Nous avons ciblé des publicités numériques, du contenu vidéo et des sessions Zoom pour le dialogue téléphonique. L’objectif est de nouer des contacts, d’obtenir l’identité des électeurs et les votes par correspondance enregistrés », a déclaré Myer.
Mais alors que certains peuvent penser que les conservateurs prendraient du retard dans les campagnes en ligne organiques en raison de leur base d’électeurs plus âgés et moins avertis sur les médias sociaux, Luke Myer dit que localement, ils sont «très bons pour spammer les groupes Facebook du village avec des commentaires de soutien organisés». La clé pour les battre pour l’équipe travailliste sera de souligner que le candidat travailliste est un visage local qui appelle la paroisse à la maison.
Les syndicats ne doivent pas prendre les jeunes militants avertis en numérique pour acquis
En ce qui concerne les campagnes sur les réseaux sociaux organiques, il est essentiel que le parti travailliste ne tienne pas pour acquis sa base de jeunes militants qui savent comment faire campagne numériquement et le font essentiellement gratuitement – le groupe de base travailliste, les graphistes du parti travailliste se sont amassés. 15 000 followers sur Twitter grâce à leur contribution et analyse de la campagne digitale à gauche.
Nous savons que les militants des jeunes travaillistes ont tendance à être plus actifs sur Twitter que sur Facebook, mais comme le mentionne Myer, l’attention locale de nombreux groupes sur la plate-forme signifie que cela peut être un moyen plus intéressant de passer du temps pour ceux qui veulent faire une réelle différence lors des élections locales de mai. Les militants rejoignant des groupes Facebook locaux et s’engageant dans des discussions, ou même essayant simplement de sensibiliser les candidats locaux, pourraient être essentiels pour que les électeurs se tournent pour eux.
Stimuler l’engagement dans les problèmes nationaux qui résonnent localement
Les points clés en ligne se résumeront probablement à un mélange d’évaluation de l’opinion publique sur des problèmes nationaux qui résonnent localement, tels que la débâcle des repas scolaires gratuits et les augmentations de salaire pour les infirmières du NHS, et des problèmes hyper-locaux comme les nids-de-poule et les poubelles. Il y a un équilibre à trouver entre les deux, et avec les conservateurs qui auront le coup de pouce du succès du programme de vaccination, ce sera une compétition difficile et serrée dans de nombreux quartiers.
Une grande partie de la façon dont les individus peuvent aider à défendre la gauche en ligne ne consiste pas seulement à publier et à partager avec un groupe plus large, mais à travers des messages privés à des amis et à la famille. Ce n’est un secret pour personne que vous avez souvent de bien meilleures chances de convaincre votre entourage que de convaincre des inconnus sur Internet, surtout si vous connaissez des personnes qui sont sur la clôture ou qui n’ont pas l’intention de voter. Envoyez un message à quelques amis qui n’ont pas voté aux élections locales auparavant avec votre argumentaire – se disputer pendant des heures avec un gars au hasard sur Facebook qui dit déjà qu’il va voter conservateur est probablement une utilisation moins utile de votre temps.
Shaun Bailey – un exemple de comment ne pas faire des campagnes digitales
S’il y a un exemple de la façon de ne pas faire de campagne numérique, vous n’avez pas besoin de chercher beaucoup plus loin que le candidat conservateur au maire de Londres Shaun Bailey – un e-mail largement ridiculisé à ses partisans affirmait que « une majorité d’électeurs croient maintenant que Shaun Bailey le fera. un meilleur travail en tant que maire », apparemment cela était faisable malgré les sondages parce que leurs sondages internes utilisent« une meilleure méthodologie ». Le dernier sondage du maire de Londres par Redfield et Wilton a Sadiq Khan sur 51% et Shaun Bailey sur 25% – peut-être que les sondeurs de Shaun vont simplement dans une autre école?
Les élections locales de mai verront sans aucun doute des succès et des échecs à gauche qui pourraient bien résulter de la campagne numérique et fourniront de précieuses leçons à tirer pour 2024. Keir Starmer a été critiqué de toutes les parties du parti pour ses efforts numériques jusqu’à présent , et avec les conservateurs peaufinant leurs stratégies numériques et ayant beaucoup d’argent sous la main, ce sera une bataille difficile pour la gauche de persuader les électeurs en ligne.
Abby Tomlinson est une militante syndicale, écrivaine et responsable de la stratégie et des campagnes numériques au sein des relations avec les médias de lobbying politique (PLMR).
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