Si vous lisez ceci, il est probable que Taylor Swift ait détourné votre cerveau.
Ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas seul. Des dizaines de millions d’Américains ont récemment vu leur système cognitif envahi par la même contagion mentale. Si vous appréciez sa musique, cela pourrait être une infection agréable. Si ses chansons vous irritent, l'activation constante de vos neurones Taylor Swift pourrait être une malédiction.
Mais votre plaisir ou votre souffrance personnelle n'est pas la seule raison pour laquelle nous devrions nous intéresser à l'influence mondiale de Taylor Swift. Pourquoi? Car si nous en prenons conscience, son influence jouera probablement un rôle important lors de l’élection présidentielle de 2024. L'amoureux de l'Amérique, qui sort avec l'une des plus grandes stars du football – un sport qui suscite le dévouement inébranlable de l'Amérique rouge – soutiendra probablement le président démocrate Joe Biden plutôt que le républicain Donald Trump.
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Cela fait sans aucun doute transpirer Trump. Quelques heures avant le coup d'envoi du Super Bowl LVIII, le premier a publié un message sur sa plateforme de médias sociaux Truth Social, s'attribuant le mérite d'un projet de loi qui, selon lui, a rapporté autant d'argent à Swift et devrait l'amener à lui être redevable. Trump a également prédit qu'il n'y avait « aucun moyen » que Swift « puisse soutenir le tordu Joe Biden ».
Le plaidoyer désespéré de Trump montre clairement que la décision de Swift quant à savoir qui approuver est une grosse affaire. Si les élections de 2024 sont proches, comme prévu, les Swifties des États-Unis pourraient théoriquement faire pencher la balance.
La clé pour comprendre l'influence croissante de Swift, d'un point de vue scientifique, est de comprendre comment elle est devenue une memeet un d’une puissance virale inégalée.
Dans un monde saturé de contenus et de tendances sur les réseaux sociaux, le terme « mème » s'est glissé dans le langage courant, évoquant souvent des images idiotes ou intelligentes qui sont devenues virales. Mais le concept original de mème, tel que proposé par le biologiste évolutionniste Richard Dawkins, constitue un cadre scientifique bien connu pour comprendre les phénomènes culturels, notamment l’ascension fulgurante de Taylor Swift. Dawkins a introduit le terme dans son livre de 1976, Le gène égoïstenon pas pour expliquer les tendances numériques en soi, mais pour décrire une unité de transmission culturelle.
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Un mème, dans sa conception originale, est une idée, un comportement, une tendance ou une philosophie qui se propage d'une personne à l'autre au sein d'une culture. C'est la contrepartie culturelle du gène biologique, souvent défini comme un réplicateur d'informations culturelles. La mémétique, la contrepartie mentale de la génétique, est le domaine universitaire qui étudie la manière dont les mèmes se propagent, évoluent et affectent les sociétés.
