Saviez-vous que si vous conduisez un SUV très vite sur une plage, vous aussi pouvez sauver les tortues marines qui nichent ? Autrement dit, tant que le SUV est un SUV Kia Sportage X-Pro 2023 conduit par un écologiste aux cheveux longs, beau, sombre et attentionné.
Une publicité de 40 secondes que Kia a préparée.
Tout dans « Beachcomber » est parfait, de la bande-son écoeurante du piano et du conducteur intelligent balayant le sable sans déchets, au coup d’argent des tortues – adultes et leurs bébés irrésistibles – revenant de l’océan pour pondre leurs précieux œufs.
Plantons le décor dans cet exemple classique de green-washing. La publicité s’ouvre sur la plage avec notre héros – pour rire, appelons-le Jake – travaillant dur pour assembler un engin semblable à un râteau. Le soleil se couche et la lumière est dorée et paresseuse, mais Jake est pressé. Pourquoi? Nous ne savons pas encore.
Jake prend ensuite le volant de sa nouvelle Kia brillante et appuie sur la pédale. Notre homme fait des beignets dans le sable pendant que son invention astucieuse ramasse tous les déchets sur le rivage. Cela soulève la question : Pourquoi a-t-il besoin de conduire si imprudemment ? Bonne question. Peut-être pour montrer à quel point son SUV est réactif en conditions tout-terrain ? Et quel genre d’écologiste déchire une plage immaculée ?
En tant que personne qui a passé beaucoup trop de temps affalé sur le canapé devant un téléviseur à regarder des émissions dont je ne me souviens plus, permettez-moi de faire quelques observations générales concernant les publicités automobiles. Les VUS sont toujours conduits à des vitesses vertigineuses dans la neige, les lits de cours d’eau fragiles et les routes de montagne avec des dénivellations abruptes et des virages aveugles. Absolument personne que je connais ne le fait. Vous ne devriez pas non plus.
Et avez-vous remarqué que toutes les routes, à la campagne ou en ville, sur lesquelles ces véhicules circulent sont vides ? Comment cela fonctionne-t-il, par exemple, aux heures de pointe à Chicago ou à Los Angeles ?
Assez réfléchi. Revenons à Jake et son fidèle râteau. Regardez ce que notre homme a accompli. Parce qu’il se soucie plus de nous que de mauvais payeurs, il a balayé toutes les ordures ! Nous sommes témoins de son engagement à mettre fin à la pollution alors qu’il place soigneusement les détritus dans un sac en plastique (!) pour une livraison consciencieuse à son centre de recyclage local, où ils finiront probablement dans une décharge quelque part. Mais ne pensons pas à cela. Au lieu de cela, arrivons à la réalisation avec une clarté étonnante que tout cela n’aurait pu être accompli que grâce aux efforts désintéressés d’un aspirant NASCAR engagé et incontrôlable au volant du SUV Kia Sportage X-Pro 2023. Que Dieu le bénisse.
Attendez, il y a plus! Soudain, il devient clair pourquoi Jake a traversé tous ces problèmes, sacrifiant peut-être son souper à base de plantes et interrompant son cours de yoga chaud, pour faire le travail que nous devrions faire… au lieu de rester assis sur nos doubles largeurs à regarder cette publicité.
Cue les tortues marines. Alors que le soleil se couche dans des rayons brillants de rouge et d’orange sur l’océan, les tortues terrestres sortent de l’eau pour pondre leurs œufs sur, eh bien, la plage même que Jake vient de peigner. Quel moment, hein ? Appelez ça un jeu de coquille. Pensez-y : si notre homme avait rugi à travers cet habitat quelques minutes plus tard, il aurait aplati les créatures comme autant de canettes de soda sur l’autoroute et son acte courageux aurait été vain.
Concernant les publicités automobiles : s’il vous plaît, arrêtez de penser logiquement. Vérifiez votre cerveau à la porte et prélassez-vous simplement dans la chaude lueur émotionnelle de la musique éthérée et des images à l’éclairage tamisé. Ne soyez pas un imbécile cynique qui ne peut pas apprécier les VUS comme antidotes au changement climatique. Je veux dire, qu’est-ce qui ne va pas avec toi ?
Alors que les tortues se dirigent lentement vers un port sûr, nous avons la photo de notre ami rêveur Jake souriant avec l’autosatisfaction d’un homme qui sait qu’il a fait du bien à la planète. Regarde-moi, dit-il. Ne suis-je pas assez spécial ? Il est assis dans une pose méditative en regardant ce miracle de la nature se dérouler mis en lumière par l’éclairage LED intense de son SUV Kia Sportage X-Pro 2023. Les tortues peuvent-elles cligner des yeux ?
Alors que la prise de vue se déroule à l’horizon, le slogan « Mode AWD multi-terrain » apparaît. Trouver? Les tortues peuvent surmonter n’importe quel terrain car elles ont toutes les roues motrices. Ou quelque chose.
Vient ensuite le coup de pied, le moment dramatique qui nous obligera tous (ceux d’entre nous qui se soucient de l’environnement, c’est-à-dire) à quitter nos Lazy Boys et à courir vers notre concessionnaire KIA le plus proche. Des dizaines de bébés tortues, miraculeusement le même jour, se dandinent maintenant vers l’océan pour commencer le long et périlleux voyage de leur vie. Comme le dit Kia elle-même, il s’agit d’un « mouvement qui inspire ».
Je ne sais pas pour vous, mais je me sens déjà mieux.
Stephen J. Lyons est l’auteur de cinq livres d’essais et de journalisme. Son livre le plus récent est « West of East ».
