À l’extrême droite, « réveillé » est devenu l’un des termes les plus militarisés de 2023. Le terme en est venu à avoir une connotation extrêmement négative parmi les républicains de MAGA et l’élite des médias de droite – si négative que, selon Javier E. d’Axios. David, l’anti-« réveil » a collectivement fait subir à Target, Anheuser Busch et Kohl’s une « perte de 28,7 milliards de dollars en valeur marchande depuis début avril ».
« Woke » n’est pas une nouvelle expression. Le terme est apparu dans la communauté noire dès les années 1940, et pendant des décennies, il a eu une connotation très positive – signifiant essentiellement éclairé, bien informé et politiquement conscient. « Restez éveillé, frère » était une chose très positive à dire parmi les militants noirs des droits civiques dans les années 1970 et 1980.
Mais après que les progressistes blancs ont adopté le terme ces dernières années, les républicains de MAGA l’ont transformé en arme de la même manière qu’ils ont militarisé le terme «guerrier de la justice sociale». Et certains libéraux sont également devenus critiques à l’égard du « réveil » moderne, notamment l’animateur de « Real Time » Bill Maher.
Les républicains d’extrême droite comme le gouverneur de Floride Ron DeSantis et le sénateur Ted Cruz (R-Texas) ont utilisé sans discernement le terme « réveillé » pour attaquer tout ce qu’ils n’aiment pas, mais Maher est beaucoup plus concis dans sa définition ; il considère le «réveil» comme le politiquement correct sous stéroïdes et un départ autoritaire du libéralisme traditionnel.
De même, le démocrate centriste et ancien maire de Philadelphie Mike Nutter, qui est noir, a critiqué les progressistes blancs «réveillés» qu’il considère comme anti-application de la loi. Le stratège démocrate vétéran James Carville critique également le «réveil» extrême.
Mais bon nombre des choses que DeSantis et Cruz attaquent comme « réveillées » – les droits des homosexuels, les droits des transgenres, le droit à l’avortement, l’environnementalisme – sont des choses avec lesquelles Maher, Carville et Nutter n’ont aucun problème.
« Des questions culturelles férocement contestées ont toujours suscité des passions politiques et dominé la politique électorale », explique David. « Pourtant, l’Amérique des entreprises se retrouve prise au piège entre les impulsions progressistes de la société et la réaction conservatrice. Les réactions et les contre-offensives contre tout ce qui est » réveillé « signifient que les entreprises peuvent se retrouver dans le collimateur à tout moment, et elles ne peuvent pas prédire les retombées. »
Le journaliste d’Axios note qu’Anheuser Busch « ressent toujours les répercussions de sa décision d’avril d’engager l’influenceur transgenre des médias sociaux Dylan Mulvaney » et que « Kohl’s et Target ont été pris dans le tourbillon culturel pour avoir vendu des vêtements sur le thème LGBTQ, avec le droit – des protestations penchées faisant pression sur le cours de leurs actions. »
« Le refoulement contre les marchandises du mois de la fierté et une dégradation de la note de Bank of America ont réduit de 15 milliards de dollars la capitalisation boursière de Target », rapporte David. « Il s’est redressé depuis, se situant actuellement autour de 63 milliards de dollars, contre environ 74 milliards de dollars en mai…. La politique a de réels effets d’entraînement économiques et financiers, ce qui rend de plus en plus difficile pour les investisseurs d’évaluer ces risques. »
