Elon Musk, le PDG milliardaire de Tesla, SpaceX et, plus récemment, Twitter, a assuré aux actionnaires de Tesla qu’il ne les négligeait pas – qu’il n’avait pas oublié Tesla en raison de ses activités sur Twitter. Et Musk a promis de démissionner de son poste de PDG de Twitter s’il trouve un remplaçant qu’il considère acceptable.
Mais de nombreux actionnaires de Twitter restent sceptiques. Et la chroniqueuse d’opinion du Washington Post, Megan McArdle, dans sa chronique du 5 janvier, affirme qu’ils ont raison de ressentir cela parce que les activités de Musk sur Twitter font, en fait, souffrir Tesla.
« L’action Tesla a perdu environ 70 % de sa valeur, en partie parce que les actionnaires craignent que le leader visionnaire de l’entreprise ait été distrait par son nouveau jouet », observe McArdle. « Musk a également perdu une grande partie de sa valeur personnelle, et avec elle le titre d’« homme le plus riche du monde »…. Musk semble risquer d’offrir à ses adversaires une victoire délicieusement ironique. En fait, on pourrait dire qu’en négligeant Tesla au profit de l’usine de mots Twitter, il a déjà effectivement avoué que même le rotateur de forme le plus performant au monde pense que le wordceling est plus important.
Le chroniqueur du Post reconnaît cependant qu’il existe d’autres facteurs dans la perte de valeur de l’action Tesla, notamment les hausses des taux d’intérêt de la Réserve fédérale américaine en 2022, qui visaient à décourager l’inflation.
« En toute honnêteté, Twitter n’est pas le seul problème de Tesla », écrit McArdle. « La Réserve fédérale a augmenté les taux d’intérêt depuis mars, et cela n’a pas été formidable pour le marché boursier ou pour les constructeurs automobiles, qui vendent souvent à crédit. Et cela pourrait être double, surtout pas génial pour les constructeurs de voitures de luxe comme Teslas, car une façon d’atténuer la morsure des taux d’intérêt plus élevés est d’acheter des choses moins chères.
McArdle poursuit: «Pendant ce temps, une entreprise qui avait pratiquement le marché des voitures électriques pour elle-même fait maintenant face à une concurrence beaucoup plus rude et à des problèmes de chaîne d’approvisionnement induits par COVID en Chine. Tous ces problèmes se seraient produits avec ou sans l’acquisition de Twitter – mais cela n’aide certainement pas Musk à modifier les politiques de modération et à organiser des décharges oppo sur la gestion précédente de Twitter.
Twitter est dans un état de chaos depuis que l’acquisition de la plateforme de médias sociaux par Musk a été finalisée. Musk a licencié certains des plus hauts dirigeants de Twitter ainsi qu’une grande partie de son département de modération de contenu, et le moral général de la société de la Silicon Valley est bas.
McArdle pose une question: « Pourquoi, après avoir acheté (Twitter), n’a-t-il pas simplement installé une nouvelle équipe de direction et repris le travail important de fabrication de voitures? » Et le chroniqueur du Post propose quelques explications possibles.
« Peut-être qu’il a été séduit par l’erreur selon laquelle avoir du génie dans un domaine signifie que vous êtes probablement bon dans tout le reste aussi », spécule McArdle. « Vous le voyez chez les médecins qui s’imaginent être des gourous boursiers, les journalistes qui offrent en toute confiance des conseils de gestion aux chefs d’entreprise, et les rotateurs de la Silicon Valley qui pensent qu’ils pourraient facilement surpasser n’importe qui s’ils n’étaient pas si occupés par des choses plus importantes. Mais plus probablement, il est tombé en proie à un délire différent, celui dans lequel les rotateurs de forme et les wordcels sont unis : penser à Twitter en termes de mots et d’arguments, comme une « place publique numérique » où les questions vitales sont tranchées. C’est ça, parfois, mais ce n’est pas pour ça qu’il est conçu. Il est conçu pour maximiser l’engagement, c’est-à-dire qu’il s’agit d’une machine à dépendance pour les très verbaux.
Depuis l’acquisition de Twitter, Musk a mis un point d’honneur à chercher des moyens d’ennuyer les libéraux, notamment en restaurant les comptes de l’ancien président Donald Trump, du PDG de MyPillow Mike Lindell et d’autres républicains d’extrême droite de MAGA qui ont été suspendus indéfiniment de la plate-forme sous l’ancienne direction. Trump, cependant, n’a pas accepté l’offre de Musk de revenir sur Twitter. Le propre Truth Social de Trump reste son principal média social, et son dernier message sur Twitter via @realdonaldtrump était sur 8 janvier 2021 (deux jours après l’insurrection du Capitole).
« Musk pourrait théoriquement retravailler l’architecture de Twitter pour déclasser la provocation et la rendre moins addictive », affirme McArdle. «Mais bien sûr, cela en ferait une entreprise moins rentable. Plus précisément, la raison pour laquelle il l’a acheté est que lui, comme ses détracteurs, en est accro tel qu’il est maintenant. Malheureusement pour les actionnaires de Tesla, Musk s’est maintenant mis dans la position d’un revendeur qui peut passer toute la journée à se défoncer sur son propre approvisionnement.
