Le Daily Mail, le journal de droite le plus notoire de Grande-Bretagne, est maintenant la marque de nouvelles la plus engagée de Tiktok en Amérique.
De temps en temps, une nouvelle oblige une double prise, et celle-ci se qualifie certainement. Le Courrier quotidienLe journal de droite le plus notoire de la Grande-Bretagne, est maintenant la marque de nouvelles la plus engagée sur Tiktok en Amérique.
Selon Époque chaotiqueune newsletter indépendante couvrant la politique et les médias à l'ère numérique écrite par Kyle Tharp, la publication vieille de 120 ans a craqué le code pour l'engagement de la génération Z. Le Courrier principal Tiktok Le compte compte désormais plus de 23,2 millions de followers, gagnant plus de 10 millions au cours des neuf derniers mois seulement, ses postes accumulant plus de 2,9 milliards de likes et plus d'un milliard d'engagements l'année dernière. Son traction gravitationnelle sur la plate-forme est si forte qu'un analyste l'a comparé à «une étoile à neutrons» dans le Tiktok Univers de News.
Qui aurait pensé que le journal aimé par des baby-boomers délirants de droite, ceux qui votaient joyeusement pour des politiques qui sapent l'avenir de leurs propres petits-enfants, se réinventerait en quelque sorte comme un coup viral parmi la génération Z?
En surface, cela ressemble à une transformation numérique avisée. Nathan Giannini, le Courrier Le chef de la vidéo sociale adjointe, explique: «(Tiktok) offre une portée incroyable avec un public qui ne s'engage probablement pas déjà avec le Daily Mail. Les adultes se soucient: l'élection présidentielle américaine, la guerre au Moyen-Orient, ainsi que des plats plus légers. »
C'est certainement une curieuse inadéquation idéologique. Tiktok La base d'utilisateurs est généralement jeune, diversifiée et politiquement progressive, une démographie apparemment en contradiction avec le Courrier position éditoriale. Mais en s'appuyant sur un contenu rapide et poli visuellement et en minimisant ses tendances politiques plus manifestes, la marque d'actualités a réussi à paraître frais, pertinent et même oserons-nous, apolitique.
Mais rayer la surface et le cynisme devient difficile à ignorer. Le Tiktok du courrier Le succès peut être optimisé par la plate-forme et algorithmiquement lisse, mais son identité centrale reste inchangée, enracinée dans le sensationnalisme, la peur et une vision du monde réactionnaire qui a longtemps pollué le discours public britannique.
Giannini admet même qu'une grande partie du contenu est toujours «du pain et du beurre Courrier quotidien. «
Et, un rapide coup d'œil à son Tiktok compte au Royaume-Uni, et qui apparaît sur l'un des premiers messages? Bon vieux Boris Johnson, aimé par le Mail et beaucoup de boomer de droite.
Et c'est là que réside le danger: derrière la production vidéo lisse et le ton «adulte» se trouve la même machinerie sensationnaliste implacable qui est définie la Mail pendant des décennies.
Ailleurs dans les médias britanniques, une tentative d'équilibre existe. Le Courrier La société mère a investi dans des marques plus centristes ou non partisanes comme Métro et Le ipeut-être dans un effort pour se couvrir contre le contrôle croissant de sa marque phare?
Qui sait. Mais une chose est claire: vous pouvez renommer l'emballage, modifier le ton et poursuivre l'algorithme, mais en dessous de tout, le Courrier quotidien est toujours le Courrier quotidien.
