L’augmentation des dépenses publicitaires montre l’importance de la responsabilité numérique à l’approche des élections générales
Le parti conservateur a dépensé un « montant sans précédent » le mois dernier en publicité pour la page Facebook de Rishi Sunak, ce qui a entraîné une énorme augmentation du nombre d’abonnés, a constaté une organisation de transparence.
Le groupe de transparence politique Who Targets Me a déclaré que les dépenses de Rishi Sunak sur sa propre page Facebook en décembre représentaient un « chiffre sans précédent pour un homme politique britannique en dehors d’une période électorale ».
Sunak semble avoir acheté plus de publicités au cours des trois derniers mois que Keir Starmer au cours des trois ans et huit mois où il est leader travailliste, ce qui, selon Who Targets Me, rappelle la façon dont les campagnes numériques devraient influencer les élections générales de 2024.
Les dépenses sur la page Facebook de Rishi Sunak ont dépassé 42 000 £ en deux semaines, avec un peu plus de 9 000 £ dépensés en publicités Meta sur 30ème Rien qu’en décembre et 11 000 £ supplémentaires le soir du Nouvel An.
Selon Who Targets Me, les publicités ont apporté à la page de Sunak un total d’environ 6 millions d’impressions à partir du 25 décembre.ème au 31St. Cela a conduit la page à croître de près de 100 000 abonnés au cours du mois dernier, ce qui la rend désormais plus grande que la page principale des conservateurs et Keir Starmers. Cependant, la page officielle du Parti travailliste compte encore quelques centaines de milliers de followers supplémentaires.
La publicité est financée par l’argent des partis privés. En novembre, le gouvernement a annoncé une augmentation de 80 % des plafonds de dépenses des partis politiques lors des élections générales britanniques, passant de 30 000 £ par siège contesté à 54 000 £.
Les organisations ont souligné l’impact et l’influence accrus des campagnes numériques et de la publicité politique sur les élections générales de 2024 dans le monde entier, et, par conséquent, la nécessité d’une plus grande responsabilité et d’un plus grand contrôle des campagnes numériques.
Commentant la récente augmentation des dépenses publicitaires de Sunak, Who Targets Me a noté : « D’après les sondages actuels, Sunak a encore environ un an à la tête du parti, et pourtant cet investissement renforce sa marque et sa portée, plutôt que la page principale du parti, qui pourrait être utilisé pour soutenir des candidats individuels (et constitue un atout utile après les prochaines élections, quel que soit le résultat).
Hannah Davenport est journaliste à Left Foot Forward, spécialisée dans les syndicats et les questions environnementales.
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