Étudiant.es
  • Classements des écoles
  • Actualité étudiante
    • Licence
    • Master
    • MOOC
    • ENT
    • I-Prof
  • Dissertations et devoirsNEW
    • Art
    • Français
    • Histoire, géographie et politique
    • Littérature
    • Philosophie
    • Sciences économiques et sociales (SES)
  • Quiz métiers
  • Qui sommes-nous ?
  • Contact
  • Classements des écoles
  • Actualité étudiante
    • Licence
    • Master
    • MOOC
    • ENT
    • I-Prof
  • Dissertations et devoirsNEW
    • Art
    • Français
    • Histoire, géographie et politique
    • Littérature
    • Philosophie
    • Sciences économiques et sociales (SES)
  • Quiz métiers
  • Qui sommes-nous ?
  • Contact
Classements et avis des écoles en France en 2022 | Étudiant.es
No Result
Voir tous les résultats

Classement des écoles » Actualité étudiante » Cette théorie du marketing explique pourquoi Trump maintient une «  mainmise '' implacable sur les républicains: conservateur

Cette théorie du marketing explique pourquoi Trump maintient une «  mainmise '' implacable sur les républicains: conservateur

par L'équipe étudiant.es
20 novembre 2020
dans Actualité étudiante
Partager sur FacebookPartager sur TwitterPartager sur LinkedinPartager sur WhatsAppPartager par email

Bien que le président élu Joe Biden ait 306 voix électorales et devance le président Donald Trump d'au moins 5,8 millions au vote populaire, la plupart des républicains du Congrès refusent toujours de reconnaître publiquement qu'il a perdu l'élection. Le conservateur David Shaywitz, dans un article publié par The Bulwark le 19 novembre, utilise une théorie du marketing pour expliquer pourquoi Trump a maintenu une telle «mainmise» sur le GOP – et cette théorie est appelée «fidélité identitaire».

«La mainmise de Trump sur le Parti républicain découle directement du lien remarquable qu'il a tissé avec sa base», explique Shaywitz, qui est médecin / scientifique et chercheur adjoint à l'American Enterprise Institute. "Cette affinité ne découle pas du choix judicieux de Trump sur des questions intellectuellement résonnantes, mais plutôt de la façon dont il a fait ressentir ses partisans – ce sont les émotions qu'il suscite qui déterminent sa popularité."

Le terme «fidélité d'identité», note Shaywitz, a été inventé par Americus Reed, qui enseigne le marketing à la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie à Philadelphie. Reed a décrit la «fidélité identitaire» comme une «utopie marketing» dans laquelle les consommateurs développent un lien émotionnel profond avec «une marque en laquelle vous croyez fermement, une marque que vous utilisez pour vous exprimer et une marque que vous recommanderiez à vos amis». Selon Reed, la «fidélité à l'identité» se produit «lorsqu'un produit, un service, une organisation ou une personne est internalisé dans le cadre du sentiment du consommateur de qui il est».

Reed utilise généralement le terme «loyauté marketing» en relation avec les affaires, mais il a dit à Shaywitz que dans le cas de Trump, cela s'applique également à la politique. Selon Reed, "la compétence de Trump est vraiment de créer une fidélité identitaire dans sa rhétorique et sa stratégie de marque / symboles."

Fondé par les conservateurs de Never Trump Charlie Sykes et Bill Kristol, The Bulwark a été une source constante de dénigrement de Trump par la droite. Le but de l'article de Shaywitz n'est pas de défendre Trump ou sa base MAGA – Shaywitz, en fait, écrit que les États-Unis ont "esquivé une balle" lorsque Trump a été démis de ses fonctions – mais plutôt d'expliquer la prise que le président sortant a toujours sur son parti malgré la perte des élections. Shaywitz explique qu'avec la «fidélité à l'identité», la critique d'un produit ou d'une marque peut même amener certaines personnes plus y est consacré – et il fait valoir, en substance, que la perte de Trump contre Biden n'a fait que renforcer son lien avec sa base MAGA.

«Fidélisation d'identité»: la théorie du marketing qui explique comment Trump a pris le contrôle de GOP – et comment le surmonter. Ma dernière… https://t.co/d4chmCwA7n

– David Shaywitz (@David Shaywitz)1605783151.0

"Les sentiments dominent le jour et les données passent au second plan." – @ amreed2 de @Wharton sur l'efficacité déraisonnable de "ide… https://t.co/dGHeSWzyJB

– David Shaywitz (@David Shaywitz)1605789759.0

"La fidélité d'identité est à toute épreuve." Souligne Shaywitz. «Et de plus, les tentatives de le déloger ont souvent pour effet pervers d'intensifier la connexion de l'adepte à la marque. Cette théorie de l'école de commerce est étrangement – en fait, exactement – ce que nous avons vu avec le phénomène Trump. Tout cela se produit parce que, comme Reed explique, l'attrait pour les consommateurs cibles est fondamentalement émotionnel d'une manière complètement liée à leur identité. "

Reed a déclaré à Shaywitz qu'avec la fidélité à l'identité, «les sentiments dominent la journée et les données passent au second plan».

Shaywitz pose la question: "Qu'est-ce que cela signifie pour les républicains à l'avenir?" Et il répond à sa propre question, en disant: «Premièrement, cela signifie que quiconque essaie de recréer la magie de Trump en imitant ses politiques est susceptible de manquer parce que ces problèmes sont largement hors de propos. Deuxièmement, la relation de Trump avec son marché cible – et donc son influence – est susceptible de persister après qu'il a quitté ses fonctions …. Troisièmement, le fait que Trump ait perdu signifie qu'il est possible que son influence diminue avec le temps – mais l'attrition est susceptible d'être mesurée en années, et non en mois, car le l'attention de sa base fidèle se dilue progressivement avec le temps. "

Shaywitz conclut son article en espérant que les États-Unis seront en mesure de «guérir» des divisions de l'ère Trump après que Biden ait prêté serment en janvier.

«Nous sommes prêts – plus que prêts – à guérir ensemble», écrit Shaywitz. "La question est de savoir si Joe Biden – ou un autre dirigeant – peut articuler cette vision partagée d'une manière convaincante, percutante et émotionnellement résonnante qui perce la division partisane, répond à nos besoins communs et se connecte avec nos meilleures natures. Sans leadership qui nous active émotionnellement et nous élève collectivement, nous risquons d'être séparés davantage. Et 2024 approche à grands pas. "

À partir d'articles de votre site

Articles connexes sur le Web

Partager60Tweet38Partager11EnvoyerEnvoyer

★★★★★

Article précédent

Josh Hawley de GOP ne vit même pas dans l'État qu'il représente

Article suivant

Si Boris Johnson veut vraiment sauver le syndicat, il devrait démissionner

L'équipe étudiant.es

étudiant.es : une équipe de jeunes étudiants vous proposant chaque jour du contenu de qualité sur la vie étudiante en France.

En rapport avec cet article

« Inutile » et « ridicule » : les progressistes de la Chambre incendient les démocrates d’entreprise pour une résolution antisocialiste

4 février 2023

Liste complète des grèves prévues la semaine prochaine

4 février 2023

« Ils ne prennent pas ma cuisinière à gaz »: Joe Manchin et Ted Cruz parrainent un projet de loi pour protéger les appareils à flamme nue

4 février 2023

Voices on the Left : 5 blogs de gauche à lire cette semaine

4 février 2023

Les opposants à « l’establishment républicain » de Trump ne réalisent pas qu’ils mènent « un nouveau type de guerre »: analyste de données

4 février 2023

Il est temps de construire une économie qui fonctionne pour tout le monde

4 février 2023

Articles populaires

Prêt étudiant : toutes les informations essentielles

16 janvier 2023

Pourquoi le soutien scolaire est-il devenu si populaire ?

12 décembre 2022

Comment faire une demande de bourse auprès du CROUS ?

31 octobre 2022
No Result
Voir tous les résultats

Articles recommandés

Ce que vous devez savoir sur LinkedIn pour réussir

5 octobre 2022

Comment travailler dans la RSE ?

3 octobre 2022

L’intérêt des résidences coliving pour étudiants

30 septembre 2022

Comment se former en ligne ? 11 techniques pour réussir

27 septembre 2022

Formation DevOps en alternance : quelles sont les possibilités ?

23 septembre 2022

Quel plafond ne pas dépasser pour toucher la prime rentrée scolaire 2022 ?

23 septembre 2022

Comment aménager un studio de 9m2 ?

14 septembre 2022

Pourquoi faire une formation en développement web ?

13 septembre 2022

Quelle grande école pour réussir votre avenir ?

13 septembre 2022

Comment réussir son entretien d’embauche ?

9 septembre 2022

Comment passer son permis rapidement et pas cher ?

8 septembre 2022

Quel diplôme pour être skipper de voilier de croisière ?

7 septembre 2022

Comment faire ses courses en ligne facilement ?

7 septembre 2022

Combien coûtent les frais d’une formation VGP ?

6 septembre 2022

Pourquoi faire appel à une agence SEO ?

5 septembre 2022

Comment obtenir les informations essentielles pour accéder à l’école du tourisme ESG ?

12 août 2022

Qui sommes nous ?

Étudiant.es vous propose chaque jour le meilleur de l’actualité étudiante, ainsi que des classements et avis sur toutes les écoles en France.

Recevoir notre newsletter

Recevez les dernières actualités étudiantes en France directement par email.

  • Mentions légales
  • Contact

© 2022 Étudiant.es | Classements et avis des écoles en France en 2022 par Tremplin Numérique

No Result
Voir tous les résultats
  • Classements des écoles
  • Actualité étudiante
    • Licence
    • Master
    • MOOC
    • ENT
    • I-Prof
  • Dissertations et devoirs
    • Art
    • Français
    • Histoire, géographie et politique
    • Littérature
    • Philosophie
    • Sciences économiques et sociales (SES)
  • Quiz métiers
  • Qui sommes-nous ?
  • Contact

© 2022 Étudiant.es | Classements et avis des écoles en France en 2022 par Tremplin Numérique

Ce site utilise les cookies. En continuant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation des cookies afin d'assurer le bon déroulement de votre visite et de réaliser des statistiques d'audience. Visitez nos mentions légales .